今年大年初二，编剧海歆宅在家里，窝进沙发，手指在手机屏幕上滑动，点开她预约的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（下称《太奶奶4》）。整个春节档，她没出门看电影，而是在家追看热门短剧，“就是想拆解到底哪些地方踩中了市场的high点”。
《太奶奶4》还没开播，就创下千万预约量，上线24小时，全网话题量破10亿，上线3天，播放量破10亿。
春节档向来是影视行业的黄金期，而短剧主打的就是填补长时间居家的碎片时间。整个春节档，据不完全统计，共有上千部短剧集中上线。今年的春节假期长达9天，短剧密集登场，既是市场发展到当下的趋势，也是以快节奏、短时长的方式，顺应人们娱乐需求。
大量短剧上线催生着爆款。在红果平台，除了《太奶奶4》之外，《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》等四部剧集均实现观看量突破10亿，成为现象级作品。
这个春节，短剧悄然占据了春节娱乐消费C位。从红果、抖音到快手，从都市情感到春运返乡，千部短剧扎堆上线，“刷短剧”俨然成了一种新的年俗。
过去，短剧内容总围绕着赘婿、系统、穿越、打脸这“四件套”，而今年春节档，短剧题材更为多元，古装题材逆袭、悬疑爽剧满足年轻人追剧需求，长辈追看家庭伦理、年代怀旧剧，动漫剧则满足小朋友娱乐。
“短剧的本质是造梦，是满足生活里难以被满足的一些欲望、抒发一些未被表达的情绪。”研究过多部短剧后，海歆认为，本质上，短剧是这个时代的情绪价值产品，不靠现实逻辑，而是以即时高效的情绪释放，让人们在碎片时间里得到情感共鸣和心理补偿。
短剧变了
过去的短剧，用“霸总”“重生”的套路刺激观众，但如今的一批创作者，已经开始尝试用更细腻的笔触触碰现实。
《太奶奶4》里，高龄女主重生为18岁少女，回到家族衰败前夕，以祖辈智慧和现代思维带领子辈逆天改命。前面三季所积累的家族情感线，在本季迎来高潮，亲情、权谋、代际和解层层推进，打破年龄与性别的叙事边界，也用家国情怀提升剧集的叙事深度。
《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》爆火之处在于颠覆传统女性对立叙事，主打姐妹合体开挂，满足女性观众对同盟感与掌控感的深层渴望。
《昼以继夜》聚焦都市情感困境，讲述一对夫妻因误会离婚后，男方化身“隐形守护者”暗中扶持前妻创业，白天是冷面投资人，夜晚是匿名打赏主播的铁粉，以极致拉扯感制造情感张力。爆点在于“破镜重圆+马甲文学”的复合爽感，精准契合中年人的情感市场。
《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》剧情融合系统任务失败、反派觉醒、跨次元情感纠葛等元素，兼具笑点与甜度。解构传统穿书套路的同时，用闺蜜互损式对话制造真实感，让观众轻松解压。
女性群像剧在短剧中成为主流。《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》是双女主轻喜剧，悬疑剧《白夜花园》、民国探案故事《双姝美探》、追凶悬疑剧《罪恶拼图》都是双女主的配置。
在特殊的春节档，短剧创作者似乎达成了一种共识，与其用套路刺激观众，不如用“亲情”“代际”“团圆”等情感共鸣打动观众。
《太奶奶4》贴合春节合家欢氛围，《烟火江湖》则是聚焦上世纪90年代末社会转型期普通人奋斗的情感剧，展现了三代女性对社会和自我价值的认知差异。
商业前景
看似热闹的短剧很难赚钱，是从业者面临的普遍困境。
2023年8月，小程序短剧《无双》以“8天时间充值流水破1.2亿”而爆火。就在那一年，短剧市场规模达到200亿元，相当于2022年中国电影票房的66%。
风口虽大，生意却不好做。曾在短剧行业做投流的陈哲说，他过去的工作就是看着短剧的监测数据，选择是否投广告。一部短剧看起来赚钱，但投放成本是隐形成本，占总成本的80%甚至90%。
以流水破亿的《无双》为例，这部剧的投流支出超过90%，制作方、剧本开发等只能从几百万元的盈利中分成，实际到手并不多。更多没有流量的短剧，更是白忙活一场。10部剧里面就有8部“扑街”。
短剧也在经历从付费到免费的转型。
短剧的免费模式要从2023年5月字节跳动上线红果短剧说起。红果推出“免费+分账”的商业模式，让中小团队看到了活下去的希望。2024年，短剧行业中的利润开始向剧集制作方和剧本开发方倾斜。凭借低风险、广覆盖的优势，“免费”逆袭成主流。比如，《好一个乖乖女》上线7天播放量超10亿，分账金额突破400万元，制作方实现了内容造星与商业增值的双重收益。
商业模式的改变背后，是短剧数量与观众数量的双重增长。仅2025年，独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部，短剧月人均观看时长达26.09小时，在典型内容消费App行业中排名仅次于短视频。
《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年全年免费微短剧在市场规模整体中占比约66.3%。《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，中国微短剧用户规模达6.62亿。
在商业模式之外，硬核的制作技术作为短剧的“骨骼”，也在这个春节档凸显。一部《西游，错把玉帝当亲爹》在抖音上线35小时，原生播放即破亿，一举拿下红果平台首部热度破6000万的漫剧纪录，成为AI漫剧赛道最大黑马。
AI漫剧的异军突起，为短剧行业带来一场革命。2026年被行业视为AI漫剧工业化元年，各大平台纷纷推出相应的扶持政策。公开信息显示，A股已有16家上市公司布局AI漫剧赛道。
在这一趋势下，人才的需求也在激增。《2025年中国微短剧产业格局与就业拉动效应测算报告》显示，我国微短剧产业预计直接和间接带动就业203万人。但短剧创作者是复合型人才，他们既要懂剧本创作又要懂AI技术，还要懂内容运营和商业变现，这类人才极度稀缺。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
吴丹
影视内容与投资趋势 相关阅读
全国人大代表、TCL创始人李东生：国内文化娱乐消费需求需优质内容有效激活 李东生建议通过释放教育、医疗、文化等领域的消费潜力。
55 4小时前
黄子华郑秀文联手“闯夜总会”，《夜王》春节档错峰逆袭在《夜王》中，声色犬马并非卖点，小人物的生存智慧与江湖情义才是动人底色。
7 127 昨天 10:11
春节档票房缩水近四成，A股影视板块马年首日垫底院线遭遇“寒流”，线上短剧爆款频出
5 244 02-24 18:42
《飞驰人生3》夺冠！春节档57亿收官，市场回归常态多部春节档新片有望在假期结束后收获不错的长尾表现。
8 232 02-24 16:17
《飞驰人生3》断层领跑，上海蝉联春节票房第一城IP不仅是春节档，也是全年市场的重要引擎。
6 481 02-19 18:29 一财最热 点击关闭满盈网配资提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
沪深京行情 实时轮播
热点资讯
推荐资讯
